投资人在股东信、访谈、雪球上公开讲过的观点，加上知名投资节目和名人对个股的看法，按发表时间排列。每条都附原文出处，原话逐字照录；投资人谈自己 13F 持仓的，「说完之后」那一行是同一季度 13F 上的实际操作。
Chamath 认为 Grokbot 和 Muse 这类个人智能体会迫使许多服务“无头化”：界面变得不重要，服务要能让用户派来的智能体直接完成交易和操作。在那样的世界里，他看不出应用商店的所有者还有什么合理理由收取分成；比如让智能体找一款游戏、内购直接走 Stripe，资金流就不必经过应用商店。他称这是表面之下真正重要的变化。
Things like Rockbot and Muse really put the App Store and its 30% revshare on notice.有网友说苹果、茅台、腾讯都是他的「非卖品」。段永平纠正说非卖品是相对当时的价格而言；他最近卖出了明年一月到期、行权价 370 美元的苹果看涨期权。
哈，那也得看价格。非卖品指的是当时那个价格哈。段永平说差别不在涨了多少，而在放了多少比例：很多人嘴上喜欢某家公司却只放 5% 或 10%，而他当年把 95% 放在苹果上。
我那时放了95%到苹果上，我告诉了很多人，他们都说你不应该这样的。Jason 说苹果过去十年把约 9000 亿美元用于回购和分红，如果拿出一半投给 Anthropic、SpaceX 之类的公司，或用来做新产品、发布汽车、收购有意思的公司，会更有野心。他认为 Tim Cook 不是做这件事的人，但工程师出身的新 CEO 可能会改变这种做法。
I just think Apple could have been more ambitious if they just spent half that money instead of on buybacks and dividends on creating new products and actually releasing their car, maybe buying some interesting companies.Jason 引用 Mark Gurman 的消息说 M7 Ultra 将支持高达 1.5TB 内存，意味着上一代前沿模型级别的模型可以在 Mac Studio 上本地运行，企业 90% 以上的工作负载都能放在本地。他认为苹果靠卖硬件赚钱，支持本地模型会给 Claude 和 OpenAI 带来很大的价格压力，所以称苹果现在是「尖叫级买入」，同时声明不构成投资建议。
I think Apple is a screaming buy right now. Uh and I this not financial advice, but my lord, that company could just run the table on AI if they get this right.Jason 认为企业和个人需要学会在本地硬件上运行开源和小型垂直模型，以保住数据主权和「智能主权」，而苹果历来在用户数据主权上立场有原则。他指出开源模型已能在 M5 芯片、48GB/128GB 内存的 Mac 上运行，传闻中的新 Mac Studio 还可能配备 1TB，这会改变整个局面。因此他把苹果称为这场 AI 竞赛中的黑马。
This is why I think Apple is just the dark horse in this entire race.段永平说乔布斯对生意的理解并非顶级（曾长期持有大量现金不回购），但他对产品的追求绝对顶级，他建立的企业文化成就了现在的苹果。
不过，乔布斯对产品的追求是绝对顶级的，他建立的这种企业文化也确实成就了现在的苹果。库克卸任之际，达摩达兰回顾说，苹果在库克手下从靠颠覆驱动的增长机器，变成了成熟、持续回馈现金、更谨慎的公司。他在乔布斯和库克时期大部分时间都持有苹果；库克顶住了伊坎加杠杆、艾因霍恩发优先股等激进投资者的压力，也没有追逐增长和自我驱动的收购。他说即使苹果在 AI 上的谨慎最终被证明是错的，他仍感谢这种克制。
While there are many who compare to Tim Cook to Steve Jobs and find him wanting on vision and flair, I am grateful, as an investor in Apple, for the restraint and discipline that he brought to the job.巴菲特回顾十年前花约 350 亿美元买入苹果：这相当于把伯克希尔 10% 的资源交给当时还不太出名的 Tim Cook 去管理，伯克希尔自己什么都不用做。十年后，算上分红、已实现和未实现的增值，这笔投资变成了约 1850 亿美元。苹果仍是伯克希尔最大的持仓，他说伯克希尔把有价证券当成生意来看，但不意味着全部永久持有。
But when we made our investment uh and turned over 10% of the resources of Berkshire uh we were turning it over to Tim.2026 年存储芯片大涨价时，段永平认为低价机型的毛利会被吃光，能扛住的厂商不多，苹果毛利高，可能自己消化大部分成本。
能扛住的人不多，除了苹果。苹果毛利高，说不定会自己消化大部分，我猜其他人要消化不容易。格雷格·阿贝尔在接任 CEO 后的首封股东信中说，伯克希尔的股票组合集中在苹果、美国运通、可口可乐、穆迪等少数美国公司：他们理解这些生意、敬重其管理层，并预期它们能复利数十年。除非长期经济前景发生根本变化，否则不会大幅调整。
This concentrated approach will continue, with limited activity in these holdings, though we may significantly adjust a holding if we see fundamental changes in its long-term economic prospects.网友问为什么有闲钱时不一定给持仓加仓。段永平以苹果为例：现价不便宜，他不想买；但也找不到更好的去处，所以选择持续卖出看涨期权。
就拿苹果为例：这个价位不便宜，我确实不想买，但卖了又不知道买啥更好，这也是我在不停卖call的原因。网友问 AI 能否颠覆 iOS。段永平认为 AI 有可能降低 iOS 生态的重要性，就像对主要只用微信的人来说，安卓和 iPhone 差别不大。
我觉得ai有可能会降低iOS生态的重要性。在与雪球创始人方三文的长篇对话中，段永平说自己的核心持仓长期是苹果、茅台、腾讯。他看重苹果「不为生意做产品」的文化，以搁置造车为例：苹果在汽车上能提供的差异化价值有限，所以果断停了。他认为苹果现在不便宜，但从机会成本看仍比存银行划算，只是别指望短期回报。
他们用户导向做得好，不为生意做产品，给用户提供不了足够价值的东西，再热门也不碰。谈到茅台增长终会放缓时，段永平回忆多年前有位大佬对苹果说「树不会长到天上去」，他的回答是苹果未来肯定会比当时厉害很多。
很多年前当我们讨论到苹果的时候，就有个很著名的大佬跟我讲“树不会长到天上去的”，我说我对树了解不多，但苹果未来肯定会比现在厉害很多。苹果单日涨约 4%、创历史新高，带动大盘上涨。Cramer 认为这轮上涨可以预见：iPhone 17 全系需求强，以旧换新和运营商补贴稳住了价格；市场此前被人才流向 Meta、Siri、中国销售疲软等负面消息分散了注意力。全球有 15 亿部 iPhone 在用，谷歌每年付 200 多亿美元做默认搜索，苹果也可以让聊天机器人付费接入 iPhone。他批评想择时交易苹果的人往往错过了大部分涨幅。
As long as Apple makes the best products, people will buy them,网友比较茅台和可口可乐：飞天茅台有很强的提价权，而可口可乐产品差异化小、要靠规模和低价压制对手。段永平说，这正是他当年告诉巴菲特、他觉得苹果的商业模式比可口可乐好的原因。
这是我告诉巴菲特先生我觉得苹果的商业模式比可口可乐好的原因。联邦法官裁定谷歌不必剥离 Chrome，谷歌仍可付钱成为 iPhone 的默认搜索引擎，苹果当天涨 3.81%。Cramer 认为苹果不用再花大钱和 AI 公司谈合作，反而是各家聊天机器人要争着付钱给苹果，抢超过 10 亿 iPhone 用户的默认入口；他猜最后可能是与苹果早有合作的谷歌 Gemini 胜出。他管理的慈善信托持有苹果。
Turns out Apple always had an AI strategy: pay to play. You pay them, not they pay you.苹果受特朗普关税威胁、WWDC 缺乏 AI 亮点、指引平淡和应用商店诉讼拖累，股价落后大盘。Cramer 理解市场的冷淡，但仍信任库克，认为苹果过去的低谷事后都是好买点；看估值要结合盈利增速，苹果今年预计盈利增长 14%，高于标普 500 的 9.4%。他认为约 25 倍市盈率时苹果便宜到不能忽视，若能摆脱负面情绪，35 倍也说得过去。
If Apple can shake off its current shroud of negativity — maybe they make nice with President Trump somehow — I could justify paying 35 times earnings for the stock2025 年股东大会开场，巴菲特特别感谢在场的 Tim Cook：他有点不好意思地说，Cook 为伯克希尔赚的钱比他自己为伯克希尔赚的还多。乔布斯创造了苹果，没人能替代，但乔布斯选了 Cook 接班是对的决定，除了 Cook 没人能把苹果发展成今天这样。
I'm somewhat embarrassed to say that Tim Cook has made the Bergkshire a lot more money than I've ever made Berkshire.2025 年 4 月关税冲击下苹果大跌，有网友说苹果仍有 31 倍市盈率、跌到 25 倍以下会舒服很多。段永平回复说再跌约 20%（约 162.55 美元）就到那个位置，他已经卖出行权价 170 美元的看跌期权，等着被行权买入。
还有20%，相当于162.55美元，我昨晚卖了一笔170美元的put，等待被行权。被问到是否期待苹果做机器人，段永平说关键看苹果最终能给用户什么样的体验；他觉得机器人是有机会的，因为很容易和 iPhone 连成一体，进入苹果的生态圈。
我觉得机器人是有机会的，因为很容易和iPhone连为一体，进入苹果的生态圈。Jason 回顾自己 2024 年的预测：他押苹果会成为 AI 的主角，苹果确实推出了 Apple Intelligence，但他认为很烂；他刚买了谷歌 Pixel Fold，Gemini 能完成 Siri 该做的事，速度快得多，而苹果总是出错。
I picked Apple would become the player in Ai and they did launch Apple intelligence but it sucks网友问他为什么在减持苹果。H&H 的苹果持股确实连续下降，但段永平强调自己从没主动卖过，是卖出的看涨期权被行权后股票被动卖出。
我说过我没主动卖过苹果！！谈到巴菲特对期权的看法时，段永平说巴菲特是对的，但卖 put 至少让买入成本低一些；他的大部分苹果就是通过卖 put 买回来的，比重比巴菲特高。
顺便说下，我的大部分苹果就是通过卖put买回来的，虽然没老巴买的多，但比重可比老巴要高哈。苹果宣布由在公司十多年的 Kevan Parekh 接替 CFO Luca Maestri。Cramer 称赞 Maestri 为股东创造了价值：任内股价涨了 800% 以上、年销售额翻倍，还推动了新兴市场扩张和回购。他认为这是他记得的最无缝的交接，Parekh 分析师都熟悉，苹果在日常经营上几乎没有做错的地方。
I can't think of a thing Apple does wrong when it comes to running the business day to day, and I know that Luca played a big role in that,Third Point 4 月买入苹果。当时机构持仓偏低、相对估值接近多年低点，市场担心苹果是 AI 输家。勒布的研究结论相反：Apple Intelligence 不兼容旧款 iPhone，会形成强制换机潮；App Store 会成为 ChatGPT 等消费级 AI 应用的主要分发平台，苹果能分到可观的经济利益。他认为苹果的应用生态和自研芯片、隐私技术，让它最有可能做出消费级 AI 的第一个「杀手级应用」——下一代语音助手。
Our research led us to a different conclusion: we believe AI-related demand could drive a step change improvement in Apple’s revenue and earnings over the next few years.段永平说持有等于买入，按当时的价格买入苹果确实不便宜了。他当天卖了不少 call，这个价位以上被 call 走他能接受，毕竟短期国债利息有 5.3%，再卖一个 put，这一年的基本任务就完成了。
感觉这个价钱买入确实不便宜了。苹果发布 Apple Intelligence 后，段永平认为它很实用，大概率带来很长的换机潮，估计至少三到五年内 iPhone 销量同比上升。
看着很实用，大概率会有一波很长的换机潮。我估计至少3-5年内iPhone的销量会同比上升，因为iPhone实在是太耐用了，正常情况下换机周期比较长。苹果市值再过 3 万亿美元时，段永平对比说美国国债的市盈率是 18.66 倍且无风险，苹果大约 30 倍，但有很好的商业模式，大家觉得 AI 会给苹果带来新一轮成长；他打算卖一些近期 220 美元的 call，被行权就拿着国债。
苹果PE是30上下，有很好的商业模式，大家觉得Ai会给苹果带来新的一轮成长。同一场论坛上，主持人问到 OpenAI 与苹果结合、AI 手机的机会。但斌认为苹果 AI 手机大概率在 2024 年底到 2025 年初掀起一波新浪潮；他举例说，自己常去美国，如果手机里有 GPT-4o 可以随时翻译，走到哪里都畅通无阻，这种颠覆性的变化难以想象。他同时说，东方港湾目前的投资主要集中在 AI 基础层。
关于您提到的苹果AI手机，我认为大概率在今年底和明年初会掀起一波新浪潮。伯克希尔一季度又卖了 1.15 亿股苹果。巴菲特说对苹果生意的看法没有变，他把苹果、运通、可口可乐都当成生意来看：运通、可口可乐是很好的生意，苹果是更好的生意；除非发生特别的事，Greg 接手时伯克希尔仍会持有它们，苹果仍会是最大持仓。卖一些是因为现在按 21% 的联邦税率缴资本利得税，他预计未来税率会更高。
And we own Apple, which is an even better business.被问到苹果负债率为何越来越高，段永平说苹果的策略非常清晰，就是保持现金中性：留足运营需要的资金，多出来的钱都通过派息或回购还给股东。苹果实质上没有债务，只是海外的钱汇回税负高，所以用海外资产做抵押在美国低息发债。
苹果的策略非常清晰，就是维持现金中性，大致意思就是留够运营需要的资金后，多出来的钱都通过派息或者回购返还给股东。伯恩斯坦分析师 Sacconaghi 把苹果上调为买入，股价当天涨 2.48%。Cramer 同意应该买苹果，也一直主张长期持有而不是交易，但他预计这一季会弱、下一季更差，这次靠升级推动的反弹没有持续性，建议等财报后再买。
But I'm with him that you should buy the stock — I just think you need to wait it out, because now you've got a Sacconaghi spike on top of what could be a bad quarter.郭明錤说苹果下调了 Vision Pro 出货预期。段永平说 Vision Pro 目前还不是必需品，相当长时间里不会给苹果带来显著的经济价值；他自己目前只觉得用来看电影特别好，已经两周没用了。
Vision Pro 目前还不是必需品，相当长时间里不太会对苹果有显著经济价值的。网友问怎么看苹果的反垄断调查。段永平说商业模式特别厉害的公司早晚会被调查，而这个案子看上去牵扯面很小。
商业模式特别厉害的公司早晚会被调查的。这个案子看上去牵扯面很小。美国司法部就五项做法起诉苹果。Jason 认为政府可能在其中三项上胜诉并最终和解，对消费者是好事；苹果能应付这场官司，长期看对公司有利，所以他会买入苹果股票，甚至可能加仓（并声明不构成投资建议）。
I would not Financial advice but I think that Apple's going to be able to manage this I'd buy the stock I may buy more of the stock美国司法部起诉苹果垄断智能手机市场，苹果当天跌约 4%。Cramer 认为司法部没有找到确凿证据，这和二十多年前起诉微软不同：微软当年确实占据了全球绝大部分市场份额，苹果并没有。他认为这场诉讼会是一桩败诉的官司，反而又创造了一个买入机会。他管理的慈善信托持有苹果。
It's creating still one more buying opportunity, because the regulators, they ain't got nothing for you.Chamath 统计了巴菲特股东信里提到苹果的次数：从「永远持有」变成今年几乎只字未提，上一次出现这种变化的是富国银行，之后巴菲特清仓了。他认为最懂经济的人已开始转身、四季度开始减持，再加上反垄断和砍掉造车等大项目，苹果未来五到十年会很难，除非找到新出路。
unfortunately it speaks for a very bad next 5 to 10 years for this company unless they figure something out谈到巴菲特持有的西方石油和雪佛龙时，段永平说自己卖了不少苹果的看涨期权，同时卖了西方石油的看跌期权。他认为巴菲特开始减持的公司一般会继续减持，但自己不会卖苹果。
我不会卖苹果，但很乐意看到巴菲特先生减持一些或更多。巴菲特减持苹果时，段永平说苹果确实不便宜，巴菲特换一些到石油很好理解；但他自己没有太强意愿拿苹果换别的，因为能理解的公司太少。
前段时间我就说过苹果确实不便宜，巴菲特换点到石油是非常容易理解的事情。但目前我也没有太强的意愿拿苹果去换别的公司，主要是我能理解的公司太少。谈到一款健身产品，段永平说健身行业差异化小、替代品多、成本重，商业模式非常差；但苹果的生态圈里有健康这个因子，它会慢慢显示出粘性。
但苹果的生态圈里有健康这个因子，这个因子会慢慢显示他的粘性的。有人指出腾讯的股数比 2016 年还多。段永平对比说，苹果过去十年每一年股数都在减少；腾讯除 2023 年略减外每年都在增加，这种回购实际上是在给员工发奖金。
苹果在过去10年里每一年的股票都是减少的。苹果股价创历史新高时，段永平担心自己卖出的 1 月 19 日到期、行权价 210 美元的 call 会被行权，但他指出苹果的市盈率还没有 Costco 高，觉得这个市场有点意思。
苹果的pe还没Costco高，这个市场有点意思。苹果财报显示营收连续第四个季度下滑、中国区销售持平。Cramer 认为分析师太盯着短期数据：苹果是一个拥有 20 亿台活跃设备的生态，每台都可能升级换新；他更看重印度、巴西、沙特、越南等市场的增长，认为每个新用户都可能是终身客户，强劲的服务收入也弥补了硬件的疲软。他管理的 CNBC 投资俱乐部慈善信托持有苹果。
I look at it as an ecosystem of two billion active devices, all of which are candidates to upgrade to the latest and greatest models for all of the company's offerings.有文章分析他卖苹果 put 年化 12.5% 的「策略」。段永平说根本没有所谓卖 put 的策略：敢卖苹果的 put 是建立在了解苹果生意的基础上；不了解的公司千万别碰，卖了乐视的 put 就会血本无归。
敢卖苹果的put是建立在对苹果的生意的了解之上的。段永平说在他帮人管理的账户里，之前卖了很多苹果的 call，最近又卖了很多 put；他把这比作对自己很了解的公司开保险公司，年化保费约 15%。
我觉得这个办法就像开了个保险公司，对我自己很了解的公司（苹果）卖个保险。保费一年15%上下可以说是蛮好的了。看到伯克希尔一季度 13F 增持苹果、清仓台积电，段永平说增持苹果很好理解，毕竟苹果的商业模式比可口可乐还要强大。
增持苹果好理解，毕竟商业模式比可口可乐还要强大嘛2023 年 1 月苹果回调时，段永平说把一些伯克希尔 B 换成了苹果，美股的腾讯也基本全部换成苹果，港股还没动。
今天继续！换了一些Brk/B到苹果，美股的腾讯也基本上全部换到苹果了，港股的还没动。网友推测他腾讯仓位不大的原因。段永平确认很喜欢腾讯，但仓位不大，唯一原因是不觉得应该用苹果去换腾讯，因为他更了解苹果。
就是不觉得应该用苹果去换腾讯，因为我更了解苹果。伯克希尔只持有苹果 5.55%，2021 年收到的分红是 7.85 亿美元，但按持股比例应享的盈利高达 56 亿美元。苹果把大部分留存利润用于回购，巴菲特对此表示赞赏，并称库克把用户放在第一位，同时照顾好了其他所有利益相关方。
We spent no Berkshire funds to gain our accretion. Apple’s repurchases did the job.2022 年初，段永平卖出当天到期、行权价 170 美元的苹果看跌期权。他解释说这看着好玩，但逻辑是严密的：从十年的角度看 170 美元的苹果不贵。
首先，从十年的角度看，170的苹果其实不贵（功夫全在这里），然后就好玩了。伯克希尔在 2018 年中完成对苹果的买入，总成本 360 亿美元，持股 5.2%。2020 年卖出一小部分、套现 110 亿美元，但因为苹果持续回购，持股比例反而升到 5.4%。巴菲特把苹果与全资拥有的铁路公司 BNSF 并列为伯克希尔第二、第三有价值的资产。
Berkshire’s investment in Apple vividly illustrates the power of repurchases.网友问好生意什么时候算太贵。段永平说贵不贵是相对自己的机会成本：他有闲钱会更倾向买苹果而不是亚马逊，至于谁涨得快他不知道也不关心。
比如，如果我有闲钱，我会更倾向于买苹果而不是amazon。谈到 Think different 时，段永平说正确的说法是消费者导向，并以苹果为反例：消费者需要大屏，苹果却坚持不出，结果晚了三年多。
当年苹果一直不出大屏手机就是个例子。消费者需要大屏，但苹果think different，结果晚了三年多。有网友问苹果最核心的竞争力是不是它的系统。段永平的回答是：苹果的护城河不是某个产品或系统，而是在其企业文化下建立起来的整个生态。
苹果最厉害的就是在苹果的企业文化下建立的生态系统，这是个非常强大得商业模式，非常难以撼动。网友问起当年通过雅虎间接持有阿里的往事。段永平说后来雅虎只能持有阿里 20%，他又想通了苹果，于是逐渐全部换到苹果。
后来雅虎变得只能持有20%，然后我想通了苹果，于是就逐渐都换到苹果了。网友问如何判断企业文化。段永平说就是听其言观其行，当年他对苹果有兴趣后，几乎看了所有发布会和能找到的库克、乔布斯的讲话，也用了很多苹果产品。
比如，当年我对苹果开始有兴趣后，几乎看了苹果所有的发布会以及能找到的Tim Cook和乔布斯讲过的东西，也用了很多苹果的产品。被问到当年花钱和巴菲特吃饭值不值，段永平说那顿饭带来了几千倍的价值：此后他更重视商业模式，买苹果、茅台、腾讯都有巴菲特的影响，尤其是「一直拿着」这一点。
认识老巴以后，我买的苹果，茅台，包括腾讯，都有老巴的影响在里面，尤其是一直拿着这点，和老巴绝对密不可分哈。2020 年 8–9 月苹果大涨，段永平卖了一周到期的备兑看涨期权，结果部分被行权，又赶紧卖看跌期权买回来。他提醒这个游戏最好不玩。
这个游戏最好不玩，很容易不小心就把好不容易买到的好公司丢了。2020 年初，段永平回顾说他从 2011 年 1 月下旬开始买苹果，此后在美股居然再没找到更想买的公司。
2011年一月下旬开始买苹果，目前还不到10年，但那以后在美股居然就没再找到过更想买的公司。网友问为什么说好公司价格不那么重要。段永平说用十年的眼光看就明白了，并举例：他当年说苹果 400 美元很便宜、500 也很便宜、600（拆股前）依然便宜。
很久以前我说过，苹果400块很便宜，500块也很便宜，到600时我依然说还是很便宜（在1/7之前），现在看是不是就容易明白了？网友算出苹果借款多于现金、净现金为负。段永平说苹果的目标是「现金中性」，多余的钱都还给股东；现金流很强，未来很长时间都会继续回购和派现。
苹果的现金流很强，可以预期在未来很长的时间里，苹果都会继续回购和派现。有人问苹果为什么有 1100 亿美元借款。段永平解释，苹果大量现金在境外，汇回美国要交很重的税，而分红和回购需要钱，所以发了利息很低的债券；后来汇回的税负降到苹果能接受的水平，这个问题基本解决了。
苹果有很多钱是在境外的，当时拿钱回美国需要交很重的税。由于苹果需要钱分红和回购，所以选择了发行债券，利息也很便宜。被问到巴菲特说的「喜欢不变的公司」，苹果和茅台各属于哪种，段永平说这里的变化指产品：苹果的产品要不断变，茅台的产品不变；他两家都喜欢，因为它们的生意模式都很好。
这里的变化应该指的是产品，显然苹果属于要变的公司，茅台属于不变的公司。我喜欢苹果，也喜欢茅台，因为他们的生意模式都很好。被问到苹果和茅台的共性，段永平说两者产品文化和生意模式都很好；整体企业文化上茅台不如苹果，但强大的生意模式能弥补一些。
产品文化和生意模式都很好。整个企业文化方面茅台由于某些原因要不如苹果，但生意模式的强大能弥补一些。网友问「合适的价钱」怎么定。段永平说是相对自己的机会成本而言：当年他判断苹果若干年后能赚 500 亿以上，3000 亿市值就是合适的价钱，于是不再等更便宜的价格。
比如当年我觉得若干年后苹果应该能赚500亿以上，那当时3000亿市值就是个合适的价钱，我就不再等更便宜的价钱了。谈到好公司与企业文化时，段永平说长期赚钱的公司往往有利益之上的追求，苹果就是不把利润放在第一位的例子；利益至上的公司最后往往没那么好。
我说的会赚钱的公司指的是能够长期赚钱的公司，这些公司往往有着利益之上的追求，比如苹果，就是不把利润放在最重要的地位。网友问以 200 美元买苹果或伯克希尔，能否实现 8–10% 的年回报。段永平说以当时价格持有这两家公司，十年年化 8% 大概率可以实现，这也是他愿意持有的原因。
以现价持有这两家公司，10年后年化8%应该大概率可以实现。这也是我为什么愿意持有这两家公司的原因。网友问怎样判断好价钱。段永平以当时的苹果为例：扣掉净现金后市值约 8000 亿美元、年利润约 500 亿；如果相信未来 20 年利润只多不少、又找不到 6% 以上的回报，就可以买。
比如目前的苹果，市值扣掉净现金后，大约8000亿左右，年利润500亿左右。如果你认为苹果未来20年以上的年利润只多不少，而你又没别的办法赚到6%以上的年利润，那你就可以买苹果了。网友问苹果下一个十年是否会向服务转型。段永平不同意这个说法：服务是苹果一直在做的事，已经包含在现有生意里；服务增长会很大，但硬件也有机会。
这里没有转型的问题，因为这是苹果一直都在做的事情，目前的生意已经包含在内了。当然，未来服务的增长确实会很大，但硬件产品也是会有机会的。段永平认为库克比乔布斯更理性，同时骨子里理解乔布斯的追求，是个更好的 CEO。他引用《基业长青》的说法：乔布斯不只是「报时人」，也是非常好的「造钟人」，而库克就是他造出的那座钟。
《基业长青》里说乔布斯是个报时人，其实乔布斯同时还是个非常好的造钟人，库克其实就是乔布斯最伟大的发明（发现）之一。2016 年 4 月伊坎在 CNBC《Power Lunch》上说已经卖掉全部苹果股票。他仍然认为苹果是伟大的公司、库克干得很好，卖出主要是担心中国的态度：中国政府可能让苹果在当地很难卖东西。他说如果中国局势稳定下来，会再买回苹果。
You worry a little bit — and maybe more than a little — about China's attitude伊坎预测苹果当年盈利增长 40%，按 2016 财年每股收益 12 美元、18 倍市盈率再加每股 24.44 美元净现金，得出每股 240 美元，而当时股价只有 128.77 美元。他认为苹果将进入并主导电视和汽车两个新品类，合计市场规模 2.2 万亿美元，市场完全没有计入；机构低配苹果，可能引发事实上的轧空。
After reflecting upon Apple’s tremendous success, we now believe Apple shares are worth $240 today.2014 年三季度苹果是 Greenlight 唯一明显赚钱的持仓，股价从 92.93 美元涨到 100.75 美元。艾因霍恩说消费者对新手机和服务很热情，他们的判断正在兑现：iOS 平台持续吸引新用户、留住老用户，利润率没有被压低；回购为每股收益增长多贡献了几个百分点；而苹果的市盈率仍低于大盘。
AAPL's iOS platform continues to attract new customers while retaining old ones, without commoditizing the margins.伊坎持有约 5300 万股苹果。他认为 iPhone 6 让苹果能从安卓手里抢走高端市场份额，预测 2015 财年收入增长 25%、每股收益增长 44%，之后两年每年增长 30%。剔除净现金后苹果只有 8 倍市盈率，而标普 500 是 15 倍；按 19 倍计算加上净现金，每股值 203 美元。他要求苹果用 1330 亿美元净现金加速回购，并承诺自己不参与要约收购。
Our forecasted growth for FY 2016 and FY 2017 more than adequately justifies using a P/E multiple of 19x our FY 2015 forecast, which along with net cash values Apple at $203 per share today.有人拿 2007 年暴涨后暴跌的洞洞鞋公司 Crocs 提醒买苹果的人小心热门股。段永平说价值投资者追求的是价值，和是否热门无关；真正的好公司都会有热门的那一天，关键是用平常心看清公司的价值。
所有真正好公司都有热门的那一天。最关键是平常心去看一家公司到底价值何在，不要理市场的冷热。苹果市值突破 5000 亿美元、股价创新高时，段永平说重要的不是公司有过或现在有多大的市值，而是它正在赚、将来能赚多少钱；人们应该去看那些市值曾到 5000 亿后又跌下来的公司，当时赚了多少钱。
it's not about how much market value they have or had, it's about how much money they are making or able to make.